애드센스의 광고 방식에는 세 가지가 있어요. 가장 기본이 되는 문맥타겟팅, 관심기반 타겟팅, 게재위치 타겟팅이죠. 이 세가지 광고 타겟팅 방식이 서로 경쟁하여 가장 수입을 많이 낼 수 있는 광고가 애드센스에 나타나게 됩니다.
이 글에서는 이 세가지 방식에 대해서 간단히 알아봐요. 서로 어떤 차이가 있는 지 광고 게시자는 어떤 설정을 해야하는 지요.
애드센스의 수입제 직접 관련된 내용이니까 잘 이해하고 계시면 수입을 향상시키는 데 도움이 될 겁니다.
문맥 타겟팅 vs 관심기반 타겟팅 vs 게재위치 타겟팅
문맥타겟팅
문맥타겟팅은 애드센스에서 가장 기본이 되는 타겟팅 방법입니다. 본문의 글을 읽고 주제를 파악해서 그 주제와 연관이 높은 광고를 표시해주는 거죠.
휴대전화 리뷰글에는 휴대전과 광고가 나오고, 수학방처럼 교육관련 컨텐츠가 있다면 학원이나 인터넷 동영상 사이트의 광고나 나오는 방식이죠. 본문과 직접적으로 관련된 광고가 나오면 나올수록 독자 광고를 클릭할 확률이 높아지는 게 당연하잖아요.
애드센스가 다른 광고 단위에 비해 절대적 우위를 가질 수 있도록 해주는 방식이에요. 리얼센스를 비롯한 다른 광고 매채는 본문과 관련성이 높은 광고가 나오는 경우가 상대적으로 훨씬 적잖아요.
관심기반 타겟팅
관심기반 타겟팅은 방문자의 성향을 분석해서 방문자가 원할 것으로 추측되는 광고를 보여주는 방식입니다. 사용자의 컴퓨터에 있는 쿠키를 분석해서 보여주죠.
예를 들어 온라인 쇼핑몰에서 신발을 둘러보고 온 사람이 블로그에 왔을 때 신발광고를 보여주는 방식입니다. 이 때는 본문과 관련이 없어 보이는 광고일 수도 있지만 방문자가 신발에 관심이 있는 사람이므로 광고를 클릭할 확률이 더 높어지죠. 그리고 광고 속의 신발이 마음에 든다면 구입을 할 수도 있고요.
관심기반 타겟팅 광고는 애드센스의 설정에서 설정을 해줘야 나옵니다.
애드센스 홈 - 광고 허용 및 차단 - 광고 게재를 선택합니다.
관심기반 - "사용자 관심분야 카테고리를 기반으로 광고를 게재하고 사용자 관심분야 카테고리 생성을 위해 내 사이트의 방문 정보를 사용할 수 있도록 허용합니다"에 체크하세요.
게재위치 타겟팅
게재위치 타겟팅은 광고가 노출되는 사이트, 광고의 위치 등에 맞게 광고를 노출시켜 주는 타겟팅 방식입니다.
게재위치라고 해서 단순히 광고가 노출되는 위치 본문 상단, 하단, 사이드바만 포함하는 게 아니에요. 사이트의 주제나 주 방문객의 연령층, 성별 등 광고가 노출되는 곳의 정보를 모두 다 포함합니다.
예를 들어 수학방은 수학과 관련된 내용들을 다루는 블로그로 주 방문객은 10대 중고생들입니다. 그래서 대부분의 광고는 학원이나 학습교재, 인터넷 동영상 강좌 사이트 들이지요.
그런데 10대들은 여드름에 관심이 많죠? 혹은 게임에도 관심이 많고요. 그래서 수학방에는 피부과 광고가 나오기도 하고, 게임광고가 나오기도 합니다.
이 게재위치 타겟팅은 게시자가 설정할 수 있는 게 아닙니다. 게시자가 자기의 사이트의 주제나 방문객의 정보, 광고의 노출 위치를 공개하면 광고주가 그 걸 보고 선택해서 해당 사이트의 해당 위치에 광고를 집행하는 거죠.
게재위치 타겟팅은 맞춤채널을 만들 때 설정할 수 있습니다.
내 광고 - 맞춤 채널 - 새 맞춤 채널
최대한 많은 정보를 자세히 입력하는 게 좋아요.
다만 광고주들이 게재위치 타겟팅 광고를 잘 진행하지 않는 것 같아서 효과는 그리 크지 않은 것 같네요. 하지만 안하는 것보다는 나으니까 설정은 해놓으세요.
타겟팅별 수입내역 보기
애드센스 보고서의 왼쪽 메뉴에서 "타겟팅 유형"을 선택하면 각 타겟팅별 수입을 볼 수 있는데요. 그래프로도 볼 수 있고 표로도 볼 수 있죠.
제 6월 수입 내역 중 타겟팅 유형에 관련된 내용입니다.
문맥타겟팅의 수입이 62%, 관심기반 타겟팅의 수입이 36%이고 게재위치 타겟팅 수입이 2% 정도 되네요.
문맥타겟팅의 노출수가 압도적으로 많기때문에 수입의 총액은 문맥타겟팅이 많으나 클릭율과 RPM(1,000회 노출당 수입)은 관심기반 타겟팅 광고가 두 배 가까이 높습니다.
세 가지 광고 방식에 대해서 이해하여 훨씬 더 많은 수입을 얻을 수 있게 잘 설정해보세요.
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